Suchmaschinen-Marketing Blog

Posted on 4.03.2007 at 10:29 - 0 Kommentare - Link

SEO BLOG

Posted on 14.11.2006 at 12:15 - 2 Kommentare - Link

Strategie & Vorgehensweise

Posted on 22.07.2006 at 02:50 - 3 Kommentare - Link

Strategie & Vorgehensweise

FIND:

Für jedes Kampagnenziel haben wir dierichtigen Tools, um eine positive Reaktion auf die interaktiveMarketinginvestition des werbenden Unternehmens zu ermöglichen. Berücksichtigtwerden neben Suchmaschinen und Portalen auch Pay-per-Click (PPC)-Suchmaschinen,Verzeichnisse und alternative Marketingmethoden wie Textlinks und Hotlinks.

Beim Keyword Advertising beispielsweisehandelt es sich um gekaufte Platzierungen, in welchen die Werbebotschaft, diePlatzierung und der Wirkungszeitraum genau festgelegt werden können. KeywordAdvertising ist sehr schnell einsetzbar und dadurch ideal für kurzfristigeMarketingaktionen geeignet. Darüber hinaus kann es als Marketingmaßnahme zurNeueinführung von Produkten insbesondere bei Produktinnovationen oder wenigbekannten Nischenprodukten genutzt werden. Die Positionen innerhalb des Anzeigenblockssind durch Budgetlimitierungen und Maximal-Klickbeträge relativ gut steuerbar.Laut Statistik ist diese Suchwort-Vermarktung der am schnellsten wachsende Bereichder Online-Werbung und verzeichnete allein im Jahr 2005 einen Zuwachs von 123%(Quelle: Online-Vermarkterkreis im BVDW).

Eine weitere Maßnahme von adPositionstellt die Suchmaschinen-Optimierung (SEO) dar. Hier werden dem Internet-Userneutrale Suchergebnisse geliefert, was zu insgesamt sehr hohen Klickratenführt. Auch bei dieser Maßnahme agieren wir sehr zielgruppengenau, so dass kaumStreuverluste entstehen. Lassen Sie sich in unserem Gespräch von weiteren Möglichkeitender Maßnahmenauswahl überraschen…

Grundsätzlich gilt: Die Auswahl derKeywords spezifiziert die Zielgruppen. Die Auswahl der Maßnahmen bestimmt dieReichweite innerhalb der Zielgruppe.

STAY:

Doch diese zielgruppenorientiertenMaßnahmen genügen den Qualitätsansprüchen von adPosition noch nicht. Wir sorgenzudem durch sorgfältiges Deeplinking dafür, dass der Besucher direkt auf dierelevanteste Unterseite des werbenden Unternehmens weitergeleitet wird.

ACT:

Wenn eine WebSite besucht wird, sindFaktoren wie Angebot, Übersicht, Sprache und Navigation sehr wichtig, um denmöglichen Kunden zu einem Kauf bzw. einer Kontaktaufnahme zu bewegen und zudemein optimales Suchmaschinen-Ranking zu erreichen. adPosition kann jede WebSiteaus dem Blickwinkel einer Suchmaschine betrachten, und dementsprechend alleinteraktiven Transaktionsprozesse wie Navigation, Zahlungsmodalität,Shopfunktionen etc. der WebSite für Mensch und Suchmaschine optimieren.

1. Analyse &Optimierung der Auffindbarkeit

1.1  Statusanalyse:

Um Kampagnen zielgerichtet zu führen, istes wichtig, den Status einer Website zu überprüfen. Je nach schon bestehenderSichtbarkeit in den Suchmaschinen, Verzeichnissen sowie Portalen und je nachProgrammierung der Website ändert sich die erforderliche Vorgehensweise.

1.2 Analyse der Website:

Es gibt vielfältige Faktoren, welche dieAuffindbarkeit einer Website in den Suchdiensten beeinflussen können. VieleSuchdienste - auch Google - haben beispielsweise Probleme mit Flash, JavaScriptoder Frames. Es handelt sich dabei einerseits um technische Voraussetzungeninnerhalb Ihrer Website, andererseits sind es tatsächliche Parameter, welchedie Suchdienste zur Bewertung heranziehen. Dabei eignet sich nicht jedeSitestruktur für alle Optimierungsmöglichkeiten und nicht alle CI-Vorgabenlassen genügend Freiräume. Je nach Anforderung sind unterschiedlicheLösungskonzepte erforderlich.

1.2.3 Keyword-Analyse:

Die durch dasKundengespräch ermittelten Schlüsselwörter analysieren wir auf “Verwendbarkeit”,d.h. wie stark ist die Konkurrenz in diesem Bereich, werden die Schlüsselwörterüberhaupt gesucht, gibt es unbesetzte Nischen …

1.3Konkurrenz-Analyse:

Durchdie Keyword-Analyse und durch das Kundengespräch sind die relevanten Mitbewerberbekannt. In diesem Schritt geht es darum herauszubekommen, welche Schwächen dieMitbewerber in Sachen Optimierung aufweisen und auch welche Stärken!

2. Auswertung der Analysen:

Auswertung der ISTSituation sowie der Dialog mit dem Kunden über die erforderlichen Massnahmen.Sie wären verwundert, wenn Sie wüssten, wie weit die Klientensichtweise und dieAußendarstellung durch die Website oftmals auseinander liegen. Wir kläre daherzu Beginn ab, was die Kernkompetenz des Klienten ist, welcheKunden/Interessenten er ansprechen möchte, unter welchen Schlüsselwörtern ergefunden werden soll, wer aus seiner Sicht die Hauptkonkurrenten sind …

3. On-Page-Optimierung:

Je nach VereinbarungOptimieren wir das Kundenprojekt mit neu definierten Keywords unter derBerücksichtigung der Kundenstrategie besonders aus der sicht des Suchmaschinen-MarketingAspekte. Relevant sind hierbei Parameter wie die Spiderfähigkeit Ihrer Website,die interne Verlinkung, Keyword-plazierung und -verteilung (Keyword Density,Metatags, Titles sowie die Descriptions.

Anhand der Schwächenanalyseund der Zielvorstellung des Kunden ergibt sich ein ausführlicher Maßnahmenkatalog,welcher die Website strukturell an die momentanen Parameter von Suchmaschinenanpasst, und Inhalte bereithält, die Zielgruppen in ausreichender Weise anzusprechen,um Kunde zu werden.

DieOn-Page-Optimierung wird von adPosition in Zusammenarbeit mit Ihrem Webdesignerumgesetzt.

4.Preferred Submission - Anmeldungen bei den Suchdiensten:

Ihre optimierteWebsite kann nur effektiv werden, wenn Sie von den Suchdiensten erfasst und inderen Indizes aufgenommen wird. Dabei erfolgt die Anmeldung bei allen gängigenSuchmaschinen, Datenbanken, Portalen und Verzeichnissen.

Die einfacheAnmeldung der Startseite bei den einzelnen Suchmaschinen ist oft nicht mehrwirksam, denn es kann teilweise Monate dauern, bis die Website von den Suchmaschinentatsächlich indiziert werden.

Darüber hinaus mussdie Kunden-Website in allen wichtigen Verzeichnissen eingetragen werden (wieYahoo, Web.de, dmoz.de etc.), da dies neben der generellen Auffindbarkeitwertvolle externe Links im Hinblick auf Ihre Linkpopularity schafft.

5.Off-Page-Optimierung:

Hierbei wird dieBewertung einer Website von der Anzahl und Qualität derjenigen Links beeinflusst,die auf die Website verlinken.

adPosition überprüftalle relevanten Faktoren Ihrer Website und bietet maßgeschneiderte Vorschläge,wie Sie Ihr Ranking deutlich verbessern können. Sie erhalten einen ausführlichenOptimierungskatalog

Je nach Vereinbarungversorgen wir Ihre Website mit entsprechenden Backlinks von Weblogs, Wikis,Webkatalogen, Internetverzeichnissen und WebSites. Ob dies durch klassischenLinkstausch, Bannertausch, Linkmiete oder auf anderen wegen geschieht muss vorabgeklärt werden.

5.1Ziele von Link Building (Linkaufbau):

Steigerung derRelevanz, des PageRanks und der Besucherzahlen sind die Ziele von LinkBuilding. Meist wird jedoch nicht ein Ziel verfolgt, sondern eine Mix aus allendreien. Unabhängig davon, auf welches Ziel das Hauptgewicht gelegt wird: Einegründliche Analyse und eine Strategie sind für professionelles Link Buildingunerlässlich.

5.1.1Konkurrenzanalyse:

Möchten Sie vorabeine klare Abschätzung, welchen Aufwand Sie betreiben müssen um Ihre Konkurrenzabzuhängen? Wir erstellen Ihnen ein Maßnahmenkatalog in dem wir nicht nurdetailliert die Stärken und Schwächen Ihrer Konkurrenten um ein bestimmtesSchlagwort analysieren. Eine Konkurrenzanalyse ist unerlässliche Grundlage füreinen Strategieplan. 

5.1.2Strategieplan:

Wie vor jederMarketing-Aktion erfolgt auch beim Link Building eine detaillierte Planungaller Aktivitäten. Dabei werden die verschiedensten Wege abgeklopft, wie dasZiel am effektivsten zu erreichen ist. Dabei fließen unsere jahrelangenErfahrungen mit ein. Im Strategieplan wird das weitere Vorgehen detailliertfestgelegt. So dient der Strategieplan auch der Sicherheit aller beteiligtenParteien.

5.2Steigerungen der Relevanz einer Website:

Die Steigerung derRelevanz einer Website ist wohl das häufigste Motiv für Link Building. Die etabliertenSuchdienste Google, Yahoo, MSN oder ASK ordnen die Trefferlisten nach verschiedenenKriterien. Eine wichtige Rolle spielen dabei die Links, die von anderenWebsites gesetzt wurden. Dabei spielen Anchor-Texte eine herausragende Rolle,aber auch die Anzahl der Links, die linkenden Domains und eventuell sogar dieIP-Adressen.

5.3Steigerungen des PageRanks:

PageRank ist keinQualitätsmerkmal an sich, jedoch immer noch eine gute “Währung” im Linktausch geschäft.Auf einer Page Rank-Skala von 0 bis 10 gibt Google die “Relevanz” einer Websitean. Bei reinen Tauschprojekten sollte ein möglichst hoher PageRank angestrebtwerden, da dieser die Seite für potentielle Tauschpartner attraktiv erscheinenlässt. Für eine schnelle Steigerung des PageRanks werden oftmals Linksangemietet.

5.4Steigerungen der Besucherzahlen:

Link Building kanndurch geschickt gewählte Auswahl der Linkpartner auch einen maßgeblichen Anteilzum Besucheraufkommen beitragen. Meist werden durch themenrelevantes Verlinkenauch hochwertigere Besuche generiert, als über Suchmaschinen. Doch gerade wenndie Steigerung der Besucherzahlen das Hauptziel ist, zahlt sich eine detaillierteVorbereitung durch Konkurrenzanalyse und Strategieplanung aus.

Suchmaschinenmarketing mit adposition

Posted on 4.04.2006 at 03:58 - 0 Kommentare - Link

Kunde werden ist nicht immer einfach…

Sie kennen das sicher auch: Sie suchen im Internet mittels einer Suchmaschine nach einem bestimmten Produkt bzw. einem Angebot nach Ihrem Vorstellung, und erhalten eine unübersichtliche Vielzahl von Vorschlägen über mehr oder weniger aussagefähigen WebSites. Spätestens nach der fünften WebSite, auf welcher Sie vergeblich suchen, sinkt Ihr Interesse, hier und jetzt das gewünschten Produkt zu erwerben. Es ist manchmal gar nicht einfach, Kunde zu werden...

Dabei geht es Ihnen nicht anders als Millionen von potentiellen Kunden, die Im Internet auf der Suche nach dem gewünschten Produkt bzw. der gewünschten Leistung sind. Wo sind die Anbieter? Nun, sie betreiben wahrscheinlich professionelles Marketing, inklusive einer informativen WebSite - oft auch über eine Leistungsfähige Werbeagentur. Doch leider werden sie von ihrer Zielgruppe im Internet übersehen oder erst gar nicht gefunden.

Dabei gibt es ein modernes Instrument für die Kundengewinnung, das immer mehr zum fest Bestandteil des Online Marketing-Mixes für werbende Unternehmen wird: das Suchmaschinen-Marketing. Suchmaschinen-Marketing hat im Vergleich zu klassischen Marketingtools den besonderen Vorteil der hohen Reichweite und der hohen Zielgruppenaffinität. Deshalb sind im Suchmaschinen-Marketing extrem niedrige Streuverluste gegeben.

Einzigartig effektiv und unschlagbar günstig.
für das werbende Unternehmen bedeutet Suchamschinen-Marketing a) in den für ein Zielpublikum wichtigsten Suchmaschinen, b) bei den potentiellen Kunden verwendeten Suchbegriffen c) unter den ersten Suchmaschinen-Resultaten gefunden zu werden - mit dem Ziel, eine Steigerung der Besucherzahlen, Produktverkäufe, Reichweite und einer fokussierten Neukundengewinnung zu erreichen. Mit dem professionellen Suchmaschinen-Marketing von www.adposition.de wird das Online-Angebot des werbenden Unternehmens dort gefunden, wo es gesucht wird - und zwar in jeder Phase des Kaufentscheidungsprozesses: bei der Recherche, beim Preisvergleich und schließlich beim Kauf. Unser Suchmaschinen-Marketing Konzept bietet also eine hohe Kontaktqualität und damit optimale Voraussetzung für neue Kundenbeziehung.

60% aller Großunternehmen und 21% der anderen Unternehmen in Deutschland nutzen bereits Suchamschinen-Marketing über Agenturen, sie dadurch ebenfalls in hohem maße profitieren - denn Online-Werbung ist eine der wachstumsstärksten Branchen der deutschen Wirtschaft. Ein Vergleich mit den anderen, klassischen Medienbereichen, die nur eine Steigerung von 5% verzeichnen konnte, belegt die explosionsartige Entwicklung: im Vergleich zum Vorjahr sind die Ausgaben für Online-Werbung in Deutschland in 2005 um 60% gestiegen (Quelle: Online-Vermarkterkreis im BVDW). Wesentliche Gründe sind die zunehmende Verbreitung breitrandiger Internetanschlüsse, die zunehmende Nutzungsintensität und die steigende Akzeptanz des Online-Kaufes. Für 2006 wird dem Online-Werbemarkt ein weiteres Wachstum um 46% prognostisiert.

Dabei hat sich in den letzen Jahren der Schwerpunkt im Marketing-Mix der Online Online-Werbung mehr weg von den klassischen des Formen Internetmarketings wie Banner- oder PopUp-Werbung hin zu dem Instrument des Suchamschinen-Marketings verlagert. Denn mittlerweile nutzen über 85% aller Internet-User Suchdienste, um das gewünschte Produkt oder die gesuchte Information zu erhalten (Quelle: Studie W&V Online). Die Auffindbarkeit über solchen Dienste mit zielgruppenorientierter Platzierung ist daher von entscheidender Bedeutung für den Erfolg werbender Unternehmen. Suchmaschinen-Marketing mit adPosition ermöglicht eine genaue Zielgruppenansprache, qualitativ hochwertigen Traffic und eine effektive Neukundengewinnung.

Komplex und doch einfach.

Erweitern Sie Jetzt Ihr Portfolio mit professionellem Suchmaschinen-Marketing, und sichern Sie sich einen entscheidenden Anteil dieses wachstumsstarken Markes. adPosition ist hierbei Ihr professioneller Partner,  denn wir haben a) das richtige Rezept, b) die passenden Ingredienzien sowie c) die Routine und das KnowHow, um diese Projekte innerhalb Ihrer Unternehmen zu übernehmen.

a)    Rezept:  

Suchmaschinen-Marketing von adPosition bietet den optimalen Marketing-Mix für Suchdienste. Berücksichtigt werden neben Suchmschinen und Portalen auch Pay-per-Click (PPC)-Suchmaschinen, Verzeichnisse und alternative Marketingmethoden wie Textlinks und Hotlinks.

b)

adPosition arbeitet nach dem FIND-STAY-ACT-Prinzip:

FIND:

Für jedes Kampagnenziel haben wir die richtigen Tools, um eine positive Redaktion auf die interaktive Marketinginvestition des werbenden Unternehmens zu ermöglichen.

Beim Keyword Advertising beispielsweise handelt es sich um gekaufte Platzierung, in welchen die Werbebotschaft, die Platzierung und der Wirkungszeitraum genau festgelegt werden können. Keyword Advertising ist sehr schnell einsetzbar und dadurch ideal für kurzfristige Marketingaktionen geeignet.

Darüber hinaus kann es als Marketingmaßnahme zur Neueinführung von Produkten insbesondere bei Produktinnovationen oder wenig bekannten Nischenprodukten genutzt werden. Die Positionen innerhalb des Anzeigenblocks sind durch Budgetlimitierungen und Maximal-Klickbeträge relativ gut steuerbar. Laut Statistik ist diese Suchwort-Vermarktung der am schnellsten wachsende Bereich der Online-Werbung und Verzeichnete allein

Im Jahr 2005 einen Zuwachs von 123% (Quelle: Online- Vermarkterkreis im BVDW).

Eine weitere Maßnahme stellt die Suchmaschinen-Optimierung (SEO) dar. Hier werden dem Internet-User neutrale Suchergebnisse geliefert, was zu insgesamt sehr hohen Klickraten führt. Auch bei dieser Maßnahem wird sehr zielgruppengenau agiert, so dass kaum Streuverluste entstehen.  Lassen Sie sich in unserem Gespräch von weiteren Möglichkeiten der Maßnahmenauswahl überraschen…

Grundsätzlich gilt: Die Auswahl der Keywords spezifiziert die Zielgruppen. Die Auswahl der Maßnahmen bestimmen die Reichweiten innerhalb der Zielgruppe.

STAY:

Doch diese zielgruppenorientierten Maßnahmen genügen den Qualitätsansprüchen noch nicht. Wir sorgen zudem durch sorgfältigen Deeplinking dafür, dass der Besucher direkt auf die relevanteste Unterseite des werbenden Unternehmens weitergeleitet wird.

ACT:

Wenn eine WebSite besucht wird, sind Faktoren wie Angebot, Übersicht, Navigation sehr wichtig, um den möglichen Kunden zu einem Kauf bzw. einer Kontaktaufnahme zu bewegen und zudem ein optimales Suchmschinen-Ranking zu erreichen. adPosition optimiert alle interaktiven Transaktionsprozesse wie Navigation, Zahlungsmodalität, Shopfunktion etc.

b)    Routine und KnowHow:

Die Welt der Suchdienste  und Suchportale wird immer größer und komplexer. Es gibt die unterschiedlichsten Abrechnungsformen und Platzierungsvorgänge. Der Markt ändert sich so schnell, dass fast wöchentlich neue Möglichkeiten entstehen. Die Kooperationen untereinander und die damit verbundenen Verknüpfungen von Datenbanken sind ohne Hintergrundwissen kaum nachvollziehbar.

Das wachende Auge von adPosition.

adPosition hat die Erfahrung, des Fachwissen und die Kooperationen, um für jede Kampagne das optimale Konzept zu finden, Jeder Kampagne wird ständig beobachtet, regelmäßig optimiert und auf ihre Wirksamkeit kontrolliert. Je nach Wirkungsrad werden Maßnahmen in Absprache mit Ihnen und  Ihrem Agentur – Maßgeschneidert, zielorientiert und transparent. Von den Recherchen und der Marketingplanung bis hin zum Billing und Reporting.

Sie möchten Ihr Angebotsportfolio erweitern oder wurden on Ihren Kunden schon auf das Thema Suchmaschinen-Marketing angesprochen? Dann sollten wir uns kennen lernen! Als Partner von adPosition können Sie Ihre Kunden langfristig in Suchmaschinen positionieren und dadurch qualifizierte Besucher auf deren WebSite leiten.

Unsere Stärke ist, die Prozesse des Suchmaschinen-Marketing in allen Bereichen transparent zu machen und erhalten. Dabei arbeiten wir projektbezogen für und im Namen Ihrer Agentur – so werden Ihre Leistungen professionell vermarktet und Sie steigen Ihren Gewinn. Bitte kontaktieren Sie uns für ein erstes, unverbindliches Gespräch, in welchem wir gerne detailliert auf alle Fragen eingehen.